国内首家直销银行迎整合 新市场环境下直销银行路在何方？

直销银行，是指业务拓展不以柜台为基础，打破时间、地域、网点等限制，主要通过电子渠道提供 金融产品和服务的银行经营模式和客户开发模式。 北京银行直销银行是国内首家直销银行。2013年9月18日，北京银行在京举行直销银行开通仪式， 正式开通直销银行服务模式，此举标志着国内第一家直销银行诞生。 又一家银行直销银行将与手机银行合并。 5月26日，北京银行发布公告称，该行直销银行App相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银 行"京彩生活"手机银行App，迁移后原直销银行App上办理的业务将通过北京银行"京彩生活"手机银行 App办理。 苏商银行特约研究员薛洪言对《证券日报》记者表示，随着手机银行功能的日益完善和用户体验的 持续优化，用户对于金融服务的需求越来越倾向于一站式解决。手机银行App作为商业银行服务客户的 主要平台，其功能丰富、操作便捷，能够满足用户的多样化需求，使得直销银行的独立存在价值逐渐降 低。此外，互联网流量红利的消退和获客成本的上升，也对直销银行的运营模式提出了挑战。 薛洪言表示，随着行业数字化转型的深化和用户需求的不断变化，直销银行需要寻找新的发展路径 以适应市场变化。一方面，直销银行可以通过 ...