电影暑期档为何“慢热”

8月以来，电影市场连续高速增长。据灯塔专业版数据，截至8月6日17时43分，2025年暑期档(6月 至8月)总票房(含预售)突破75亿元。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《戏台》等10余部影片网络评分 集体站上8分，《东极岛》《捕风追影》等即将加入战局的新片拉满期待值。 如果用一个词来形容今年暑期档，"慢热"或许比较合适。档期前半程市场略显平淡，但随着一批高 质量影片口碑不断发酵，票房逐渐呈现逆势上扬的趋势。良好势头进一步拉动观影热情，助推票房持续 走高。 今年暑期档为何"慢热"？以往，部分影片擅长搞营销，未上映便通过八卦消息、炒作手段吸引关 注；还有的深谙制造话题，电影上映后热搜不断，营造"热议"氛围。不过，营销是把"双刃剑"，若作品 本身质量不过硬，很容易导致观众期待与实际体验产生落差，短期可能维持一定热度，长远则会透支大 众的观影热情。 相较于热衷营销的"爆款"，口碑传播的速度或许不够快，但后劲更足。从街谈巷议到网络热议，从 个体感动到群体认同，这种源于真诚体验的传播链条，其可信度与穿透力远非一般营销所能企及。 文化产业作为精神食粮的供给者，核心价值绝非仅由点击量和票房数字所定义。《南京照相馆》通 过"观 ...