直播电商：“小兴趣” 撬动 “大产业”

本报记者 卢 岳 □ 王 儒 一块航空级7075铝合金打造的露营装备、一尾在专业海缸中游弋的稀有观赏鱼、一件融合非遗技法的景德镇瓷器…… 这些曾深藏于地方产业带、囿于小众圈层的"小兴趣"，如今在抖音电商平台上正迸发出百亿级商业能量。 7月31日，抖音电商发布的《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》（以下简称"报告"）显示：全国已有5个市兴趣产业 带年支付商品交易总额（以下称为"GMV"）突破百亿元，57个迈入亿元门槛，65个跨越千万元大关，更有6.7万名产 业带商家实现店播业绩翻倍增长。 当"小兴趣"遇上"大平台"，一场由内容驱动、平台赋能的实体经济深度变革正在加速推进。 图为抖音电商相关负责人介绍过去一年兴趣产业带在平台上的发展情况。 冷门生意热起来 兴趣"破圈"激活百亿元市场 "十多年前，我因为喜欢鱼，一头扎进海水圈，踩过的坑正好是新手最需要了解的。" 2022年，来自广州的水产商家海 大叔在抖音"@前海水族"账号分享养鱼经验时意外走红。他将新手看不见的问题拍成视频，单条播放量破200万次。 通过抖音直播，海大叔此前80平方米起步的小店已扩展到3000平方米，生意突破地域限制，"新疆、内蒙古的订单都 能次 ...