跨界联名席卷消费市场 背后有何魔力？

"年轻人的第一杯茅台""高低得尝尝53度飞天茅台的酒心巧克力"……高端白酒品牌与大众消费品牌跨界 联名，正在打造一个现象级的营销事件。 9月16日，茅台牵手德芙带来酒心巧克力在多个渠道现货发售，一经发售就"秒光"。而在9月初，茅台与 瑞幸联名推出的"酱香拿铁"同样也赚足了眼球。 实际上，跨界联名已不是新鲜玩法，只不过今年以来，消费品牌对于联名的追逐更加狂热而深入，并且 在过去的经验中，有不少企业还玩出了新花样。泡泡玛特、喜茶、百丽等多个知名品牌今年跨界联名带 来了火热流量，展现了各大消费品牌跨界联名的强大吸引力。 多位分析人士在接受证券时报记者采访时表示，随着Z世代年轻群体成为消费主力，通过联名合作正成 为不少消费品牌获取更多流量与关注的新捷径。与此同时，在当前整体消费环境低迷的背景下，各大消 费品牌的营销策略也在转变，跨界联名无疑是经典的"省钱"营销套路。不过，品牌营销只是一方面，不 断提升产品品质和满足消费需求才是长久之计。 传统消费品牌与"新"品牌碰撞 不是在联名，就是在奔赴联名的路上。近年来，消费品市场频频出现品牌跨界联名，并引起了市场的强 烈反响，其中贵州茅台跨界联名更是成为一种现象级营销事件。 9 ...