年轻一代：青睐老品牌 爱上“新国潮”

北京稻香村零号店门前排起长队，大白兔雪糕唤醒Z世代（泛指95后群体）的童年回忆，瑞蚨 祥"新中式"旗袍成为年轻人新宠……眼下，曾被视为"爸妈辈专属"的老国货品牌，正以全新姿态"圈 粉"年轻一代，掀起国潮消费新浪潮。 在巩固产品品质的基础上，一批传统老国货聚焦年轻化、时尚化新趋势，应用新技术、新材料、新 创意，加快融合创新，吸引更多年轻人消费。《2024抖音老字号年度数据报告》显示，90后已是购买老 字号最多的群体，00后下单量增长最快，同比增速达95%。 业内人士分析，老国货既富含"老"的韵味，又怀揣"新"的动能，成为青年消费趋势变迁的推动者与 受益者。 "国货热"背后—— 为"文化认同感"埋单 近些年，"国货热"在各个消费领域兴起，从美妆护肤、服装饰品到餐饮零食……老国货品牌受到越 来越多年轻人青睐。 青年群体为何会爱上老国货？相关调查发现，其高性价比是年轻人看重的因素之一。 "部分国货老品牌成功吸引了大量年轻粉丝，这一现象的背后，是品牌对厚重文化历史传承与现代 元素融合策略的精准把握。"中国品牌建设促进会常务理事姚承纲指出，年轻消费者对老国货品牌及富 含中国文化元素的品牌接受度日益提高，为国产品牌营造了更 ...