“跑鞋界苹果”仅用两年实现业绩翻倍，但品牌高速增长背后也有隐患

周末，在上海新天地的一家On昂跑的门店里，人流颇多。记者在店内注意到，除了不少国内年轻人在 店内试穿跑鞋，还有韩国等地的国际游客在店内购物。店内一位销售人员告诉记者，这家店的生意自开 业以来一直不错。 要想实现这一目标，中国市场起到关键性作用。 On昂跑在中国市场表现强劲，公司通过"欧美稳健增长，亚洲高速突破"的全球化策略实现业绩快速增 长。不过，从业绩来看，光鲜背后是增收不增利。 起家于高性能跑鞋，并凭借独特缓震技术崭露头角的瑞士运动品牌On昂跑（On Holding AG）在行业内 实属"年轻"。虽然仅成立15年，但2022年，这家公司的营收首破10亿瑞郎，2024年达到23.18亿瑞郎， 业绩翻倍只用了两年时间。 在垂直领域，On昂跑被称作跑步界的苹果 （Apple），主要源于其创新科技与产品体验的独特性，以及 品牌在行业中的颠覆性影响力。 过去两年里，这家公司沿着"欧美稳健增长，亚洲高速突破"的路线推进全球化路线。在2023年投资者日 活动上，On昂跑公布2024财年到2026财年的三年内主要财务目标，其中营收至少达35.5亿瑞郎（约合 290.50亿人民币） 受此消息影响，业绩财报公布后的次日，On ...