《医疗广告认定指南》为广告划红线 也为科普留空间

8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，为有力打 击违法医疗广告提供了更为清晰、更具可操作性的指引。 近年来，随着"互联网+医疗"的快速发展，在医疗信息传播中，广告、信息公示与健康科普往往以相似 的形式呈现，这使得监管实践中难以有效区分，也给医疗机构开展正常信息发布带来了困扰。部分医疗 机构因担心触碰监管红线，甚至主动减少了必要的医疗信息发布和科普活动，影响了公众获取正规医疗 信息的渠道。 与此同时，一些违规机构却利用这种边界模糊的特点，以"科普"之名行广告谋利之实。网民刷短视频时 经常会看到这样的景象：某民营医院通过短视频平台发布"专家讲解"的内容，看似是健康科普，实则暗 藏医院预约链接和药品推广信息；还有一些"网红医生"在社交媒体上以分享病例为名，变相宣传特定医 疗机构或疗法。这些行为不仅扰乱了医疗市场秩序，更可能误导患者。 医疗信息关乎人民健康，既不能"一管就死"影响正常传播，也不能"一放就乱"导致虚假信息泛滥。 《指南》的最大亮点正在于首次系统性地厘清了医疗广告与医疗信息、健康科普的界限，为各方提供了 明确的行为指引。 一方面，它对医疗广告发布主体作出严格限 ...