零售巨头“守门”，谁能撕开固化的德国电商体系？

来源：品牌工厂 清晨8点，德国中部小城海尔布隆，一位名叫安娜·米勒（Anna Müller）的 35 岁上班族，正在Amazon.de 上下单——一包中国卖家的无线耳机和一件阿里巴巴系平台上的家庭小工具。她高兴地说："价格便 宜，送货也快，感觉在德国购物从没这么方便过。" 这是德国年轻一代消费者的真实写照：尽管Amazon.de、Otto、Kaufland等德国平台多年稳居主导地 位，但越来越多廉价、高性价比的中国商品正在渗透进来。 在这个从食品到家电都被Schwarz集团等零售巨头深度掌控的德国电商市场，一场潜移默化的力量正在 形成。 本土诞生的"老三" 当人们谈起德国电商平台时，Amazon.de和Otto通常是最先被提及的名字。但在过去五年里，一家原本 以超市起家的零售商悄然崛起——Kaufland，如今已稳坐德国第三大电商平台的位置。 德国电商市场研究公司ecommercedb 数据显示，2023年Kaufland.de已成为德国第三大电商平台，仅次于 Amazon.de与Otto，年销售额超过15亿欧元，平台GMV持续两位数增长。尽管与Amazon仍存在明显差 距，但Kaufland已凭借本地优势、 ...