“中国线上消费品牌指数”持续增长 电商大促成品质消费重要时点

课题组分析认为，电商购物节成为品牌消费主场的原因主要有两方面：一方面，消费者对购物节的时间 节点已形成稳定预期，品牌商家在此期间进行折扣促销，既能够吸引消费者集中释放需求，又不会对品 牌定位产生负面影响；另一方面，随着经济持续发展，我国消费者对品牌商品的需求也在不断上升。 为了鼓励消费品牌创业创新，本期CBI指数报告新增了"快消新锐品牌榜"专题研究。上榜的50个品牌 中，有48个为来自中国内地的新兴品牌，显示出中国快消行业在创业与创新方面的回暖趋势与增长潜 力。 课题组指出，高价值人群的消费偏好以及消费者的复购行为，是快消新品牌实现从"网红"向"长红"转变 的关键因素。新品牌需从"流量思维"转向"用户生命周期管理"，通过持续的产品创新和优质服务体验绑 定高价值用户，从而摆脱昙花一现的发展困境。 新华财经北京8月20日电 第二期"中国线上消费品牌指数"（CBI）20日正式发布。该指数在今年二季度 继续保持增长，反映出我国消费者在选购商品时，倾向于优质产品和品牌商品的趋势正持续增强。 CBI指数从2025年一季度的63.38上升至二季度的65.17。指数显示，在"618""双11"等大型购物节所属季 度，消费者更 ...