第二季度“全球品牌中国线上500强”出炉 消费者真实行为驱动品牌排名变化

其中，空调、风扇等夏季品类品牌因销售与搜索量激增，排名显著上升。美的排名跃升至第二位，海 尔、格力名次均有显著提升，防晒衣、凉鞋等类目品牌走热。老品牌六神、钻石电风扇在本季度登上榜 单前500名。 研究显示，高价值人群的偏好与消费者的复购行为，是快消行业新品牌实现从"网红"到"长红"的关键变 量。 本报讯 （记者袁传玺）8月20日，2025年第二季度"中国线上消费品牌指数"（CBI）、"全球品牌中国线 上500强榜单"（CBI500）、"线上品牌购买力指数"（BPI）发布。 本次研究基于2025年4月份至6月份淘宝天猫平台的真实消费大数据。结果显示，全国线上消费品牌指数 在本季度保持增长，从2025年一季度的63.38增加到第二季度的65.17，中国消费者购买品质品牌商品的 趋势继续增强。控制618购物节影响后，指数依然上升，对于宏观层面推动消费升级与改善民生具有参 考意义。 同时，指数显示，"在618购物节、双11购物节所属季度，消费者会更多地选购优质品牌，而非低价白 牌"，电商平台的线上促销活动已经成为品牌经营与品质消费的重要节点。 值得关注的是，此次发布的500强品牌榜上，上榜的中外品牌数继续呈"七三开 ...