在TikTok上，越南姑娘爱上中国染眉膏

2025年上半年，TikTok Shop越南美妆榜杀出一匹黑马：来自中国的新品牌摇滚甜心(ROCKSWEET)染眉 膏登顶类目榜首。从登陆越南到站上巅峰，仅用了半年。 消息传回国内，创始人Mingo和出海负责人 Tom赶到越南，为下一步布局做准备。 清晨的胡志明街头，小摩托车流如织。Mingo指着窗外的年轻人 对Tom说："你看他们，物质条件或许不如国内，但脸上的鲜活快乐，是藏不住的。" 这份鲜活背后，是 越南市场的潜力。公开数据显示，2024年越南GDP增速达6.5%，18-35岁群体扛起62%的美妆消费，且 这一群体的美妆支出年增速始终保持在25%以上。一边是年轻人对高性价比、有个性的美妆的迫切期 待，一边是市场供给的滞后，两者间的错配，正形成一个独特的红利窗口，等着新品牌生根发芽。 同 一时间，国内的美妆"白牌"正经历新一轮洗牌：有人扛不住竞争黯然退场，有人试着主动破局。摇滚甜 心显然属于后者，很多人还在犹豫时，它已经站起身、迈出门，选了一条更长远的路：品牌化出海。 白牌出海 2023年9月，国内美妆行业遭遇寒冬，国际大牌与本土品牌纷纷裁员，收缩营销预算。广州凯 齐化妆品公司的老板Mingo，却做了个让 ...