从“谷子”到“痛金” IP赋能黄金产业年轻化发展

转自：消费日报网 本报记者 卢 岳 □ 王琦琛 根据世界黄金协会数据，2024年中国18岁至34岁消费者已成为黄金首饰消费的主力军。随着年轻人对黄金兴趣 回归，"黄金饰品年轻化"趋势愈加明显，不同于上一代消费者以保值、传承为核心，新生代消费者更关注情绪 价值和IP赋能。 在这一趋势下，原本以徽章、手办等形式呈现的二次元周边"谷子"，逐渐进阶为黄金制品，带有动漫形象的金 吊坠、转运珠、金钞等不断涌现，由此衍生出"痛金"，这一融合IP文化与黄金的跨界新品类。 IP驱动黄金消费"年轻化" 目前，"痛金"已涵盖吊坠、转运珠、手链、金钞等多个细分类目，IP授权联名产品成为各大珠宝品牌转型年轻 市场的重要突破口。老凤祥、周大福、潮宏基、六福珠宝等头部品牌纷纷推出IP联名金饰。例如，周大福与游 戏《黑神话：悟空》合作的系列产品半年销量超10万件，老庙与《圣斗士星矢》合作的金饰上线不久即售罄。 数据显示，"Z世代"消费者更关注黄金产品的设计、IP属性与社交表达，而非单一的保值功能。来自南京的"95 后"消费者小陈告诉记者，她购买的第一件黄金饰品是周大福与"吉伊卡哇"联名推出的足金转运珠。这款转运 珠重约0.88克，售价约两千 ...