晶采观察丨“音乐+文旅 ”为暑期市场注入活力与魅力

这个暑期，文旅市场有太多新玩法，你体验过了没？最近，我倒是被一种能带来"双倍快乐"的玩法给吸 引住了，越来越多和我一样的年轻人热衷跨越城市去打卡"音乐现场"。比如，今年的张北草原音乐节， 甘肃敦煌的万人星空演唱会等等，这些以音乐节、演唱会为代表的演艺经济，引爆夏日激情、"唤醒"暑 期文旅市场，原因很简单——大家愿意为热爱买单，为快乐投入，不仅是一种消费，更是一种情感的寄 托。与同频的人共赴一场热爱的仪式，这样的体验，谁能不爱？ 演艺经济所蕴含的"以点带面"的发展潜力，愈发受到各地重视，本质上是对"流量转化为留量"的探索。 无论是奔赴一场音乐节、演唱会，还是探访音乐发源地，音乐与旅行的深度交融，催生出不少新的消费 场景。比如，多地可持票根享受消费优惠，不少歌迷延长行程体验当地文旅。此外，不少城市的手作工 坊、Livehouse等小众场所，借由演唱会的流量打开了知名度。一场演出不仅带来短期的消费热潮，更 能让城市的文化印记被更多人记住，从而形成持续的吸引力，大家带走的不只是照片，还有沉甸甸的故 事与真挚的情感。 更重要的是，治理要跟着"音乐节奏"变，城市不仅要在软硬件发力、服务能力也要跟得上，才能让"音 乐+文旅 ...