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申万宏源:细分化功效化趋势不改 国货洗护潜力无限
智通财经网·2025-08-25 03:24

迈入综合头皮洗护时代,细分功效、概念、成分打造东方护理方案 根据青眼情报,中国洗护发产品年销售额自2022年起不断增长,2023年达到559亿元,同增13.4%,呈 稳定上升趋势。预计到2026年,洗护发市场规模有望突破700亿元。在快节奏的生活环境下,发质和脱 发问题受到关注,带动功效性产品需求提升,产品温和性得到重视。 申万宏源发布研报称,洗护行业作为化妆品赛道第二大领域,正迎来国产替代黄金期。随着消费者对生 活品质追求升级,细分化和个性化需求催生新机遇。国内品牌因更了解本土消费者需求而具有优势,在 国际大牌主导,国货市场份额分散的背景下,差异化定位抢占细分市场客群蕴藏机会。建议关注:拉芳 家化(603630.SH)、上美股份(02145)、上海家化(600315.SH)及珀莱雅(603605.SH)。 申万宏源主要观点如下: 洗护行业仅次于护肤品为化妆品赛道第二大领域,有较大国产替代潜力 洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发等部位的产品,主要可分为沐浴、护发、洁面等护理产品,为 化妆品行业的第二大细分类目,在国民生活中占据重要地位。随着消费者对生活品质的追求提升,洗护 产品需求不断升级,市场呈现出细分化 ...