由“地理首现”到“商业引擎” 打造零售经济新质生产力

线上经济如此蓬勃，为何还要大力发展首店经济？笔者认为，在消费者越来越重视购物体验、情绪价值 和社交需求的大背景下，仅靠线上渠道去卷流量、卷低价、卷便捷性，从而拉动区域经济的路走不远。 线下门店是区域经济的毛细血管，实体空间承载着人与人之间的商业互动与价值体验。消费不止于交 易，还包括探索、感受、交流和即时满足等情感需求。首店经济正是以此为锚点，或以"地理首现"提供 稀缺的产品使用，或以"非同质化"提供融合的消费业态，凭借着令人印象深刻的真实体验和服务，驱动 线下消费从钱货交易向上质变为物质与精神的双重享受。 近些年，伴随着互联网与社交媒体的迅猛发展以及流量时代的到来，实体店在国内消费市场的地位，似 乎越来越尴尬。 与实体店相比，线上门店具备运营成本低、全天候营业、商品种类不受限、信息获取高效、购物便捷、 辐射范围广、精准营销等多重优势。持续火热的直播带货玩法，其互动性和娱乐性所带来的销售额增长 更是把实体店远远甩在身后。根据国家统计局数据，2025年1~7月，全国社会消费品零售总额28.42万亿 元，同比增长4.8%；全国网上零售额8.68万亿元，同比增长9.2%。 从市场角度来看，一方面，首店经济以新消费势 ...