七匹狼业绩下滑、门店收缩与战略转型阵痛

作为中国男装行业的标志性品牌， 七匹狼 曾以"夹克之王"的称号引领市场潮流。然而，这家成立三十 余年的老牌企业正面临前所未有的挑战。2025年半年报数据显示，公司上半年实现营业收入13.75亿 元，同比下降5.93%；净利润1.6亿元，同比下降13.93%；扣非净利润更是暴跌61.35%至2910.63万元。 这份成绩单不仅延续了2024年以来的颓势，更暴露出七匹狼在渠道变革、品牌升级、成本控制等领域的 深层困境。 业绩承压：渠道变革失速与成本结构失衡 七匹狼的业绩困境在渠道端表现得尤为明显。从门店数据看，七匹狼正经历"直营扩张、加盟收缩"的冰 火两重天。截至2025年上半年，其直营（含联营）门店达847家，较2024年同期净增45家；加盟店则从 1006家锐减至875家，一年净减少131家，总量降至1722家。 这种"舍加盟保直营"的策略，折射出企业对渠道控制力的焦虑——直营门店虽能直接触达消费者，但高 昂的运营成本进一步压缩利润空间；加盟渠道的萎缩则直接导致市场份额流失，2025年上半年加盟销售 营业收入同比暴跌28.77%至2.7亿元，成为拖累业绩的主因之一。 尽管线上销售占比达35.6%（4.89亿元 ...