驶入新纪元：智能出行赛道转型已至，营销如何突围？

中国新能源汽车市场已从政策驱动的 "蓝海" 时代，迈入竞争白热化的"红海" 新纪元 。对于所有汽车品 牌而言，这不仅是一场技术和产品的比拼，更是一场围绕战略、效率和品牌韧性的终极考验 。过往的 成功范式正在迅速失效，唯有深刻洞悉市场新法则，才能在这一轮洗牌中立于不败之地 。 范式转移，增长边界的终结 渗透率超 50%：2025 年 7 月，新能源车销量已占总销量的 54.7% ，渗透率持续增长。（来源：乘联会 销量数据） 从增量到存量，竞争白热化：市场增长动力集中于新能源车，燃油车销量结构性下滑 。竞争本质已从 增量扩张转向以换购、增购为主的存量竞争。 （原标题：驶入新纪元：智能出行赛道转型已至，营销如何突围？） 轮上智能设备：对数字原生代而言，汽车已是 "轮上智能设备" 。他们更看重科技配置、智能互联和车 内体验，63%的消费者认为这些比汽车外观重要。 个性化与无缝体验：年轻消费者不仅追求高度个性化的服务，还期望跨渠道的无缝交互体验。据阳狮研 究显示，高达79%的Z世代消费者愿意接受AI助手推荐的车型，更有68%的人群希望借助AI获取最优购 车金融方案。 破局 "孤岛式营销"，拥抱数据驱动新模式 传统汽车品 ...