文创爆款“出圈”靠什么？

市场对这款产品的热情远超预期。记者在淘宝电商平台看到，该毛背心券后价166元，已售出600余件， 位列店铺文化衫热销榜首，现已开启预售15天内发货模式。 傅敏对此深有同感："大众看到的只是幸存下来的爆款，背后其实是大量平庸或失败的产品。"她强调， 优秀的文创绝非对文物或IP的简单复制，而是深刻的"二次创作"。"设计者必须是'桥梁搭建者'，既要深 挖原作故事，又要精准洞察当代人的精神需求和人性共鸣点。唯有如此，文创产品才能跨越时空，真正 走入现代生活。" 在杭州书画社有限公司总经理傅敏看来，这款产品的成功并非偶然。"鲁迅先生拥有极高的国民认知 度，是强大的文化IP。"傅敏分析道，"但若仅有IP，没有精准的传播和设计，也难以引爆市场。在物质 丰饶的时代，消费者为文创买单，更多是为其承载的情感价值和文化认同付费。" 商报讯(记者汪株燚)一件复刻版的"鲁迅同款毛背心"，成为2025上海书展最出人意料的"爆款"。这款由 人民文学出版社旗下"人文之宝"推出的文创产品，不仅引发年轻人购买热潮，更获得作家莫言、学者赵 冬梅、收藏家马未都等名人的"自发带货"，迅速售罄并开启预售。 "鲁迅毛背心"的走红，是当前出版机构积极探索" ...