从价格战到价值战：空调均价不降反升背后的消费升级

产品的迭代革新，对应的是真实体验的要求升级。尽管线上视频能引发关注，但空调作为一种"重感 受"的产品，线下门店的价值正在重新凸显。在成都天府立交Suning Max店，徐先生为新家选购了一台 法迪欧狮子座空调，"巴适得板，我这个'川普'它都听得懂，视频里看是一回事，自己来店里玩一下感 觉更厉害了。" 奥维云网《2025冷年空调市场总结》显示，2025年线上空调市场价格竞争加剧，低端机 型挤占更多份额，主销的1.5匹挂机均价跌幅高达17.2%。相比线上渠道的"惨烈"，线下渠道则仍维持着 相对较高的均价，在818大促的背景下，苏宁易购门店8月空调整体成交均价不降反升，更先进的产品、 更丰富的体验为消费升级提供了充分的条件。 其实不只是AI智能空调，更多代表新技术、新功能、新体验的"新智家电"，如超过百吋的超大屏电视、 联动瞬息的烟灶套装、除菌净滤的直饮净水机、洗烘熨烫一条龙的洗烘套装等，都在加速涌入线下门 店，被搬进客厅、厨房、阳台等场景中。通过联合头部品牌定制个性化产品、升级门店空间场景、上线 一站式的管家服务等举措，苏宁易购正在将Suning Max、Suning Pro等门店打造成新产品的"首发场"和 新生 ...