外卖大战下美团2025年Q2净利润下滑89% 营销开支激增至225亿、骑手补贴等使成本率飙至67%

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 2025年2月，京东以外卖行业新玩家身份，以"0佣金+百亿补贴+骑手社保"策略强势入场，从食品质 量、骑手待遇和商家抽佣等痛点入手，重点发力高客单价订单及生鲜、医药等细分品类，打破了美团与 饿了么长期形成的双雄对峙局面。 责任编辑：公司观察 为应对京东外卖和淘宝闪购的挑战，美团不得不大幅增加资金投入，这也是公司利润暴跌的根本缘由所 在。那么，为了这次外卖大战，美团的成本费用究竟增加了多少？ 从销售成本来看，2025年第二季度销售成本增速远超营收，骑手补贴成为重大负担。2025年第二季度， 美团的销售成本为614.26亿元，较去年同期的483.61亿元同比增长27%，销售成本的增速远超营收增速 11.7%，销售成本率由58.8%增长至66.9%，对应毛利率大幅下降。 对于销售成本的增加，美团解释称主要是因即时配送单量增加、骑手补贴提高、食杂零售扩张及海外业 务投入。销售成本占收入比重上升，主要因需以更高骑手补贴保障服务稳定，叠加海外成本上升，但部 分被食杂零售运营效率提升抵消。 从期间费用角度看，受外卖大战非理性竞争影响，营销开支大幅增加 ...