高额补贴大战下 三大外卖平台“很受伤”

今年二季度，京东、美团、淘宝闪购三大平台掀起的外卖补贴大战震惊了整个市场。虽然在监管部门约 谈后，三大平台齐齐发声将抵制不理性竞争，但这场补贴大战的"恶果"才刚刚显现。 随着京东、美团、阿里巴巴陆续发布二季度财报，这场外卖补贴大战的"战况"才第一次展现在市场面前 ——外卖平台的利润显著下滑，虽然市场早有预料，但其下滑幅度还是颇为"惨烈"。 京东二季度营销开支增加151亿元。财报显示，京东营销开支由2024年第二季度的119亿元增加127.6% 至2025年第二季度的270亿元。营销开支占比收入方面，2025年第二季度为7.6%，2024年第二季度为 4.1%。该项增加主要是由于用于新业务推广活动的支出增加。 美团的销售及营销开支增加77亿元。财报显示，销售及营销开支由2024年第二季度的148亿元增加 51.8%至2025年同期的225亿元，占收入比例由18.0%同比增加6.5个百分点至24.5%，增加主要是由于业 务发展以及为应对外卖及实时零售业务的激烈竞争而不断调整的业务策略，导致推广、广告及用户激励 的开支增加。 阿里巴巴的销售和市场费用占比提升8个百分点，财报显示，主要是对淘宝闪购以及阿里巴巴中国电商 ...