恋缩时代降临，品牌七夕如何“过情关”？

文 | 娱乐资本论 祥子 突破传统爱情的框架，成为今年七夕营销的主旋律： 国乙联名成最大亮点，官方营销与粉丝应援相互成就； 平台/茶饮押注"即时体验"，撬动轻量化大众群体消费； 奢牌继续"安全牌"，略有突破但新鲜不足； 从情人节到520再到七夕，一年三次的"爱情节日"需要差异化打法。随着年轻受众对传统浪漫叙事的脱 敏，消费重心的不断转移，祝福对象也泛化至朋友与自我。对广大品牌来说，这既是挑战，更孕育着七 夕营销的新机遇。 一年一度，品牌七夕营销如何升级？ 恋缩时代悄然降临，年轻人对爱情的感知降温，催婚压力下，虚拟陪伴或保持单身成为更普遍的选择。 当现实中的爱情降温，七夕的节日氛围在社交网络上以各种新的方式发酵。 小红书上，"七夕寻宝路线""七夕捡垃圾"话题已经兴起多日，更多人将七夕视作一场玩梗的节点——单 身狗晚上跟着地图去捡情侣丢掉的花和礼物成为新的流行社交方式，不少人在评论区里组队dd，爱情仿 佛成了别人的故事。 品牌该如何抓住当下新的受众心理变化？当七夕不再只是传统爱情的专属节日，营销的叙事还能讲什 么？ 今年七夕，乙女游戏的虚拟男主们上演了一场集体再就业： 《恋与制作人》联手天猫与88VIP，将五位" ...