名创优品旗下TOP TOY获淡马锡投资估值百亿 自有IP“糯米儿”海外爆火

在"专业潮玩，双轨并行"的战略指引下，TOP TOY坚持"两条腿走路"，一方面借力外部合作引入优质IP 资源，另一方面持续推动自有IP的孵化与迭代，构建多元互补的IP生态体系。 2025年6月，Nommi糯米儿首款联名IP搪胶毛绒产品"一口甜心"在TOP TOY中国门店及马来西亚同步首 发时，就吸引了大批消费者到场排队抢购，现场人气火爆。该IP所有系列产品，长期稳居TOP TOY搪 胶毛绒品类销量前五，显示出极强的IP号召力。 在内部孵化方面，"卷卷羊"成为TOP TOY挖掘地域文化IP价值的成功代表。该IP自2021年推出以来，凭 借深厚的华南文化底蕴赢得用户喜爱。2024年产品形态升级为搪胶毛绒后，市场热度持续攀升，不仅在 国内销量稳居同类前10，更成功进入日本等海外市场，展现出跨文化吸引力。 8月30日，名创优品（09896.HK）旗下TOP TOY日本首店于东京池袋Sunshine City正式开业，首日销售 额即突破1100万日元（约合53万元人民币），展现出强劲的出海势头。在此之前，TOP TOY刚刚宣布 完成由淡马锡领投的战略融资，投后估值高达100亿港元，显示出资本市场对其模式与前景的认可。 ...