美妆零售激战正酣，深圳本土新秀乐沙儿能否突出重围？

在竞争白热化且增长步伐放缓的美妆零售赛道上，深圳本土美妆零售乐沙儿正奋力开辟属于自己的航 道。 8 月 22 日，乐沙儿重构实体零售体验价值的品牌旗舰店在深圳大浪开业。2012年成立，从最初的国内 一线化妆品代理商及销售机构，转型成多品类生活馆、再到如今聚焦"美妆生活馆"的概念，乐沙儿目前 在全国运营着超过180家的直营店铺，门店多开在城市购物中心，会员数量超400万人。 "美妆零售行业在当下并没有见顶，细分赛道仍存机遇，未来会以消费者需求为核心加速拓店"，深圳市 乐沙儿品牌管理有限公司董事长陈海钧对南都·湾财社强调。前有电商蓬勃发展对美妆零售形成巨大冲 击、后有港资美妆零售巨头败走内地市场以及诸如KKV和名创优品新晋入局，缘何逆势扩张？美妆新 军如何突围？ 要用大牌低价和消费体验构建护城河 陈海钧强调了大牌亲民和自主沉浸式的新购物体验。 商品陈列上，从货架陈列到场景式呈现，在明亮舒适的陈列空间里设置诸如 "敏感肌专区""亲子洗护组 合" 等。另外，乐沙儿也将传统的 "推销式导购" 转变为 "需求匹配式服务"，让消费者放松试用、自由 购买。把实体零售与数字化融合，乐沙儿借助数字工具给会员需求标签化，进一步优化 ...