疯狂的酱酒回归理性

疯狂的酱酒回归理性：茅台珍酒"哐哐"上新，"消费者本位"成共识 【中国白酒网】没有一个行业永远向上，多年高速增长之后，白酒进入调整期。 前几年被资本狂热追逐的酱酒赛道，感受尤为深刻。曾经，赤水河畔新项目接连上马，行业内外资 本争相涌入，酱酒一度被视作"点石成金"的香饽饽。如今，狂热褪去，行业光环不再，赛道回归理性。 今年上半年，白酒龙头贵州茅台营收增速首次降至个位数，珍酒李渡则出现上市两年来首次营收与净利 润"双降"。 如何从"资本驱动" 转向 "消费驱动"，如何让产品真正匹配消费者的需求与喜好，成为所有酒企必 须面对和解答的核心课题。市场上仅有的两家酱酒上市公司——贵州茅台与珍酒李渡，不约而同地将发 力点放在了新品上。无论是茅台的高频上新，还是珍酒的新品营销创新，本质上都是在通过产品这个载 体，试探消费者的真实喜好，用更精准的价值传递打动市场。 记者也密切关注到这两家酱酒头部企业在调整期的主动作为，试图从它们的动作中，探寻行业回归 消费本质的路径与逻辑。 "茅老大"疯狂上新，百般试探消费者的心 上半年，贵州茅台茅台酒产品实现营收755.9亿元，同比增长10.24%，增速高于公司整体营收；第 二季度单季收入3 ...