颖通集团：2028年中国香水市场规模预计突破339亿元

在品牌竞争格局方面，中国香水市场目前仍以国际大牌为主导，但不同平台间存在明显差异。2025年1 —5月销售额监测数据显示，淘系、京东平台呈现""国际品牌垄断"特征；抖音平台则有不同表现，平价 国产品牌在该平台"TOP20"中占据半壁江山。 经济观察网9月4日，香水代理龙头企业颖通集团联合德勤咨询发布《中国香水香氛行业白皮书》(下 称"白皮书")。 关于消费端趋势，白皮书强调，当前消费者对香水的使用场景更趋丰富，偏好也更显多元，"一人千 面、一面一香"的个人气味宇宙构建需求正在兴起。同时，白皮书特别指出两大蓝海客群正加速拓展市 场基本盘：一是男性客群，数据显示其香水消费占比已从2023年的37.1%提升至2024年的40.1%；二是Z 世代消费者，尤其是二线及以下城市的年轻群体，尽管这部分消费者仍处于品牌认知建立与使用习惯培 养阶段，但其蕴含的巨大成长潜力与市场渗透空间，正成为推动中国香水市场规模扩容的关键力量。 从市场增长预期来看，白皮书指出，全球香水市场未来四年预计维持4%—6%的温和增长；与之相比， 中国香水市场受高端化、小众化、场景多元化趋势叠加影响，增长动力更显著，预计到2028年，中国香 水市场规模 ...