比音勒芬在“入窄门”还是“把路走窄”？

【导读】斥巨资进行"年轻化"转型，比音勒芬成效如何 "高尔夫服饰第一股"比音勒芬（002832）的"护城河"似乎不够宽阔。 曾被视为"窄门"的高尔夫服饰赛道正急速变宽、变挤，国际专业品牌"抢滩"、综合运动巨头"压境"、时尚新锐崛起。 在消费者代际更迭、价值观重塑的背景下，高举"年轻化"大旗的比音勒芬，其高企的营销投入能否换来"把路走宽"的未来？ 8年高歌猛进"戛然而止" 一件Polo衫的售价高达1000元～5000元，曾被称作"衣中茅台"的比音勒芬在今年上半年依然没能扭转下滑态势。 2025年上半年，比音勒芬营业收入达21.03亿元，同比增长8.63%；但归母净利润下滑13.56%，至4.14亿元。2024年净利润已同比下降14.28%，结束了自 2016年上市以来的连续增长趋势。 | 口是 ☑否 | | | | | --- | --- | --- | --- | | | 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减 | | 营业收入(元) | 2, 103, 333, 211. 36 | 1,936, 317, 061. 29 | 8. 63% | | 归属于上市公司股东的净利 | 414, 228, ...