“政策清单”到“幸福清单”山东文旅消费的升维之道

新场景与新人群：体验升级与消费扩容并存 如果说政策是引擎，产品与场景则是吸引消费者"愿意来、愿意留、愿意消费"的关键。山东在这一方面 展现出明显的"双轨策略"：一是通过数字技术、低空旅游、演艺经济等新场景提升体验感，二是通过银 发旅游、青年旅行、职工春秋游等新人群拓展消费基础。 "何以台儿庄"沉浸演艺、低空飞行观光、"跟着微短剧游山东"等项目的推出，不仅是技术的应用，更是 文化叙事的创新。它们让传统文化可感、可玩、可传播，契合了当下消费者尤其是年轻群体"重体验、 爱分享"的消费心理。而"齐鲁惠工游"政策放宽春秋游限制、支持工会购买旅游年票，则巧妙打通了体 制内消费力与文旅市场之间的通道，实现了政策与市场的无缝对接。 这种"文旅+"与"+文旅"的双向赋能，正是释放消费乘数效应的关键。它让旅游不再是"看山看水"，而是 融入生活、嵌入场景、链接产业的高频消费行为。正如政策中提到的"票根经济"，一张火车票、船票不 再只是交通凭证，更是开启沿线景区、住宿、餐饮优惠的"钥匙"。这种以小切口实现大联动的模式，正 是跨界融合思维下的创新实践。 市场主体与金融赋能：从"输血"到"造血"的系统支持 文旅消费的可持续增长，离不开市 ...