新华网财经观察丨乳企渐入跨界时

新华网北京9月9日电（记者 沈美）近年来，乳制品消费市场进入存量竞争阶段，从依托主业产业链延伸而来的冰淇淋、益 生菌、奶茶、运动营养品再到宠物食品、纸巾业务、数字化平台……乳企的跨界呈现出百花齐放、不拘一格的态势。 其实，贝因美、越秀乳业、新希望等本土乳企已先后通过自有品牌、原料供应或投资并购的方式切入宠物食品赛道。雀 巢、健合集团等外资综合食品巨头在国内也深耕宠物营养多年。 艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业预计到 2028年市场规模有望达到11500亿元。今年，蒙牛旗下妙可蓝多公开招聘"宠物奶酪业务负责人"与"高级产品经理（宠物产 品）"，切入宠物赛道的计划呼之欲出。 除了宠物市场，在纸巾行业里，也出现了一个意想不到的竞争者。2025年初，婴幼儿食品生产企业贝因美开始进军纸品市 场，推出了湿巾、纸巾等医护级母婴纸品，在多个电商平台销售。 "湿巾纸巾业务只是我们母婴生态圈建设的一个尝试，最终我们期望能从纸品延伸到全家消费生态，我们还做母婴小家电， 开发了消毒器、温奶器等智能化育儿工具。"贝因美战略发展部郝杰表示。 除了日常可见的快消品类 ...