营销玩梗别过界，途虎养车反不正当竞争案胜诉

9月8日，最高人民法院发布了八个反不正当竞争典型案例，其中影响较大的是上海知识产权法院二审、 上海市闵行区人民法院一审判决的不正当竞争纠纷一案，案件的被告主体为北京京东世纪信息技术有限 公司、北京汽广行信息技术有限公司、北京京东世纪贸易有限公司（以下共同称"京东养车"），法院生 效判决京东养车因商业诋毁与虚假宣传构成不正当竞争，该判决为市场内经营者之间的竞争行为边界提 供了明确的司法指引，具有典型意义。 齐鲁晚报·齐鲁壹点 吴海云 "震虎价"被纳入最高法的反不正当竞争典型案例中，宣示类似的诋毁竞争对手的行为会被认定为不正当 竞争，也是给当下网络营销提了一个醒：营销玩梗别过界。 途虎养车与京东养车之间的不正当竞争纠纷始于2023年9月，当时，京东养车以"震虎价"为宣传核心标 语，并以此展开了一系列诋毁式营销活动。2024年1月，途虎养车正式起诉京东养车不正当竞争，诉讼 持续了将近两年。 2025年7月21日，上海知识产权法院就上述案件做出终审判决，法院认定"京东养车实施了商业诋毁以及 虚假宣传行为，不仅构成不正当竞争，且使消费者在特定场景下产生误解。" 上海知识产权法院二审判决书明确指出，京东养车实施的"震虎价 ...