“黑神话BLACKMYTH”零售店能否成为游戏IP挖掘新范本？

一位游戏企业负责人向《证券日报》记者介绍，常见的游戏IP变现模式主要依赖授权合作的轻资产模 式。例如，将IP形象授权给各类消费品厂商，自身并不参与设计生产和线下销售。它的优点是门槛低， 风险低，来钱快。但是也很难对产品的品质和调性进行统一把控。除此之外，游戏企业会开设线上旗舰 店，随着游戏内容的更新，定期上架匹配的周边，销量高低时常和内容更新节点挂钩，平时网店的商品 整体SKU不会扩充太多。 记者了解到，即便游戏《黑神话：悟空》不更新，"黑神话BLACKMYTH"门店的品类也会定期更新和 扩充，更像是以游戏IP为灵感建立的全新零售品牌。 广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，游戏科学线下零售店的开启， 是国内游戏厂商对IP更进一步探索的表现，对于游戏公司将IP从"流量运营"转向"品牌运营"具有推动作 用。 "一方面，线下零售店作为游戏的宣传阵地，既为玩家提供沉浸式体验和消费，增强和玩家之间的黏 性，同时门店不依赖游戏内容更新也有利于吸引新用户，提升IP的知名度和影响力。另一方面，企业将 其进行品牌运营可以延长IP的生命周期。无论是买断制游戏还是移动游戏，都有固定的生命周期，热度 能 ...