3亿元跨界投资光通信芯片，火腿巨头涨停，老字号们陷“守”与“变”困局

9月22日，金字火腿（SZ002515）公告，全资子公司福建金字半导体有限公司（以下简称金字公司）拟 以不超过3亿元自有或自筹资金通过增资扩股方式取得中晟微电子（杭州）有限公司（以下简称中晟 微）不超过20%股权。受此消息影响，9月23日，金字火腿开盘涨停。这不是金字火腿的第一次跨界， 但这些尝试大多以失败告终。 品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示："当老字号企业的主 业增长遇到'高原反应'，便有了寻找新增长点的需求。但跨领域投资难免有风险，还可能影响主业口碑 与认可度，需谨慎评估其资源是否足以支撑跨领域布局。" 无独有偶，近年来不少老字号品牌，包括张小泉（SZ301055）、全聚德（SZ002186）、五芳斋 （SH603237）等也面临发展瓶颈与转型难题。 针对上述问题，庞瑞分析道："这些老字号企业虽已完成现代企业制度的组织改造，但其核心品牌资产 仍来自历史悠久的老字号IP（具有商业价值的创意内容或品牌）。而这些老字号当年的成功是在前工业 化时代、前互联网时代的传统手工业逻辑下完成的，现代化转型仍然是一个进行中的课题。"在他看 来，关键在于"守"与"变"的平衡。老字号一 ...