【时代风口】团播新经济为何走红？

刘诗梦 从草根文化到明星带货，从才艺演出到连麦直播，线上直播的商业形态一直不断地更新迭代，而2025年 最火的直播形态则是占据直播千亿市场半壁江山的团播新赛道。中国演出行业协会发布的报告数据显 示，2024年我国网络表演行业，包括直播与短视频，营收达2126.4亿元。其中，在直播领域，团播成为 增长飞快的赛道之一。2025年仅抖音平台，日均开播的团播直播间就达7500个，是去年同期的近两倍。 据《中国经营报》报道，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元。 第一，团播形式具有强烈的娱乐性和极高的互动性。从团体舞蹈表演到通过PK刷礼物决定去留、剧本 设计等花样玩法，提高了用户停留时长以及粘性。甚至有些团播直播间更是设立了周赛、月赛、季赛等 竞争机制，同时也驱动了用户的打赏动力。换句话说，这也是粉丝经济带来的效应，粉丝通过打投机制 去参与，类似于培养选秀偶像的过程，打赏金额小到一毛钱也同时能够指定喜欢的主播跳舞，这种情绪 反馈能够驱动粉丝一直打赏注资。强烈的参与感和社群归属感是单一主播难以提供的，其能有效地将行 为社交化、娱乐化。 第二，从成本上看，一场高质量团播带来的收益，MCN公司分摊到几个中腰部主播身上 ...