从 “拒绝代言” 到签约易烊千玺,理想汽车借力明星代言走出转型低谷?
"我坚持认为车主是最好的代言人"。此前,李想曾在微博公开表示:"会尝试少量热门综艺节目、电 影、电视剧的植入……至于明星代言,我们是不会做的。" 文 | 娱乐资本论 亚娜 今日,理想汽车官宣易烊千玺为品牌代言人的话题冲上热搜,引发了破圈层关注。 时隔一年后,李想本人在微博上亲自官宣了首位品牌代言人,时间选在了理想i6发布的同一天。 从"永不请代言人"到官宣易烊千玺,理想汽车为何"打脸"? 事实上,车圈营销正在变天。曾经,"蔚小理"等新势力品牌常见做法是,用老板作为最大的代言人,雷 军、李斌、李想、何小鹏……无一不是常年活跃在舆论场,为自家品牌不断发声造势。 相比之下,合资车企由于都是职业经理人当家,相关负责人不便直接站到前台,这些品牌往往更热衷于 请明星代言人。 但随着各家品牌在续航、充电等技术指标上逐渐同质化,品牌认知和情感连接成了差异化竞争的关键。 习惯用老板当代言人的新势力,也逐渐开始捡起明星代言这一经典的营销方式。 据剁椒Spicy不完全统计,去年下半年以来,"蔚小理"等新势力车企,已陆陆续续有十几位明星代言的 消息释出。 | 品牌 | 代言人 | Title | | --- | --- | --- ...