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品牌营销应“文质”平衡
Jing Ji Ri Bao·2025-10-08 00:29

户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉上演"烟花秀",结果以道歉收场;在预制菜争议中,餐饮企业西贝 遭遇品牌信任危机……近期,品牌营销"翻车"事件不断,热搜过后,硝烟散去,还要追问:商家需要什 么样的品牌营销?品牌营销之路该如何规范? 做生意,跟做人一个道理,追求君子之道。何为君子?《论语》有言:"质胜文则野,文胜质则 史。文质彬彬,然后君子。"意思是说,一个人如果质朴胜过文采,就显得粗浅鄙陋,但文采多于质 朴,又会华而不实。只有把两者均衡结合、相融得当,才能称得上君子。现在,"文质彬彬"常用来形容 一个人文雅有礼貌。 从"文质彬彬"看品牌营销的平衡艺术,其核心就是实现品牌和产品的自洽,同时兼顾品牌与环境的 融洽。产品若丢掉了源头本色,与实际环境格格不入,一味追求"新意",无异于舍本逐末。这样的产 品,消费者怎会回购呢?(本文来源:经济日报 作者:李万祥) 商家可从"文质彬彬"的君子意涵中习得品牌营销之道。"文质彬彬"里的"文"是纹理、纹路,亦有修 饰之意;"质"是质朴、实质,可作品质解。对商家来说,品牌营销是"文",产品品质为"质","文质彬 彬"就是品牌营销要与产品品质融合得当,以焕发光彩,引人瞩目。这样的产品,在 ...