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假日经济|电商低价促销知名白酒常态化,酒商担忧“没有最低,只有更低”
Di Yi Cai Jing·2025-10-08 02:12

电商平台与白酒企业的价格冲突仍在持续。记者注意到,今年双节前后,即时电商和平台电商的白酒促销大战仍在持续,多个名酒品牌的核心产品优惠后价 格都跌破了线下市场的批发价,这也加剧了线下渠道的压力。 济南酒商老盛告诉记者,由于价格的波动,线下终端商拿货非常谨慎,不愿囤货,经销商的出货节奏也受到影响。一般而言,双节前名酒的价格都会有所上 涨,但今年完全没有起色,预计节后酒价还有下行空间。 此前在酒企严格管控下,白酒销售主要以线下为主,线上大多发挥品牌展示的作用。但电商平台近两年频频推出低价名酒产品,打破了酒企对酒价的绝 对"掌控",线上低价与线下高价之间的矛盾日益显现。行业当下处于深度调整期,酒企似乎也无力再对电商价格进行控制。 白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者,线上低价白酒"源源不断",一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关;另一方面,目前国 内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈,电商低价甚至"不赚钱"促销茅台、五粮液等名酒来实现引流,对白酒传统经销体系造成极大伤害。 酒仙集团创始人郝鸿峰认为,此前白酒行业的互联网渗透率不足10%,经过本轮电商白酒大促,中国白酒的互联网渗透率已达到20%左 ...