电商低价促销知名白酒常态化 酒商担忧“没有最低，只有更低”

电商平台与白酒企业的价格冲突仍在持续。记者注意到，今年双节前后，即时电商和平台电商的白酒促 销大战仍在持续，多个名酒品牌的核心产品优惠后价格都跌破了线下市场的批发价，这也加剧了线下渠 道的压力。 酒仙集团创始人郝鸿峰认为，此前白酒行业的互联网渗透率不足10%，经过本轮电商白酒大促，中国白 酒的互联网渗透率已达到20%左右，而随着这一战略的延续，白酒互联网渗透率还会继续提升，未来5 年有望达到50%以上。 记者注意到，多个电商平台采用了限时补贴的方式进行优惠，优惠后的价格比批发价更低。比如飞天茅 台的市场零售价约在1900元/瓶左右，但优惠后价格只有1700元/瓶，而第三方平台该产品的批发价约在 1780元/瓶；五粮液的核心单品普五优惠后价格为769元/瓶，而同期市场批发价为840元/瓶。不仅仅是头 部酒企，记者注意到，包括山西汾酒、剑南春等名酒补贴后价格也都低于批发价。 在业内看来，互联网渗透率的提升，促使白酒的销售模式也需做出改变。肖竹青表示，过去线上买酒会 有防伪、食品安全追溯等方面的隐患，但如今电商销售白酒可追溯且价格更低，未来3年可能会有半数 传统线下烟酒行退出历史舞台，酒企在这一方面也需要新的思考。 ...