电商低价促销知名白酒常态化，酒商担忧“没有最低，只有更低”

假日经济｜电商低价促销知名白酒常态化，酒商担忧"没有最低，只有更低" 作者：栾立 多位经销商表示，前一段时间即时电商的售价更低，但在双节市场，电商平台的促销力度更大，消费者 已经养成了线上比价的习惯，这样一来，不得已也只能偷偷降价销售，这也导致线下渠道的利润受影响 更大。但其更担心电商白酒促销日益常态化，价格不断创全网新低，今年年末乃至未来的日子会更艰 难。 此前在酒企严格管控下，白酒销售主要以线下为主，线上大多发挥品牌展示的作用。但电商平台近两年 频频推出低价名酒产品，打破了酒企对酒价的绝对"掌控"，线上低价与线下高价之间的矛盾日益显现。 行业当下处于深度调整期，酒企似乎也无力再对电商价格进行控制。 白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者，线上低价白酒"源源不断"，一方面与经济大环境导致的白 酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电 商低价甚至"不赚钱"促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害。 酒仙集团创始人郝鸿峰认为，此前白酒行业的互联网渗透率不足10%，经过本轮电商白酒大促，中国白 酒的互联网渗透率已达到20%左右，而随着这一战 ...