重磅！霸王茶姬升级郑钦文为全球代言人，东方茶饮借体育精神加速 “出海”

（原标题：重磅！霸王茶姬升级郑钦文为全球代言人，东方茶饮借体育精神加速 "出海"） 2025 年 10 月 9 日，霸王茶姬官方公众号的一则细微变动，引发行业关注 —— 郑钦文的品牌身份，从 "全球健康大使" 升级为 "全球品牌代言人"。看似简单的措辞调整，实则是品牌战略升级的关键信号。 霸王茶姬此次为郑钦文庆生的文案，开篇便以 "老朋友之间的情谊，自然而然地加深" 定调，将品牌与 代言人的关系从 "商业合作" 转化为 "情感伙伴"。这种表述巧妙弱化了营销属性，通过 "23 岁生日" 这 一极具个人化的节点，让品牌形象更显温暖立体 —— 不再是冷冰冰的商业主体，而是能记住 "伙伴" 重 要时刻、懂得传递心意的 "同行者"。 文案中 "感谢这一路的相伴" 的回望式表达，也呼应了双方从 2024 年 "全球健康大使" 到 2025 年 "全球 品牌代言人" 的合作历程。它没有刻意强调身份升级的商业意义，而是用 "自然而然加深" 的情谊感， 让消费者感知到二者合作的连贯性与真诚度，为后续长期绑定埋下情感伏笔。这种 "去商业化" 的情感 叙事，恰好击中当下消费者对 "真诚品牌" 的偏好，比单纯的广告宣传更易引发共鸣。 ...