月饼界的“爱马仕”一粒售价40元 中产不买账了

什么东西一年宰一回，没几个人能吃动，但还是年年都要宰？（提示：不是年猪） 没错，是月饼，而且是专门瞄准有钱人的高价月饼。 过去，高价月饼往往以礼盒的形式出现。比如，上海半岛酒店数年前推出一款1688元月饼礼盒，号称选 用三十年陈酿茅台融入月饼制作。 又如，北京日出东方凯宾斯基酒店曾推出售价高达2988元的飨月礼盒，除八枚月饼之外，还包含了一张 1.2米的长桌旗和一只陶瓷花瓶，颇有些"买椟还珠"的意味。 食品变奢侈品，月饼一度成为商家的敛财工具。2022年，国家发改委等四部门出手对单价超过500元人 民币的盒装月饼实行重点监管，刹住了这股不正之风。 岂料，在月饼回归大众消费品属性和传统文化象征的2025年，中秋年度"宰客"又有抬头趋势。 高端的猎手往往以猎物的形式出现，这次天价月饼不再仅被置于进口超市和顶级酒店的礼盒，而是偷偷 潜入街边面包店柜台，让中产防不胜防。 01 重生之我要宰中产 如果说5块的月饼是食物，2000块的月饼礼盒是老钱的雍容华贵，那接近40块钱一粒的月饼，则是对中 产纯粹的背刺。 没有繁复的包装，没有华丽的赠品，没有精致的摆盘，天价月饼就这样以散装的形式大喇喇地重生在祐 禾等面包店的柜台，弥 ...