罗宾汉高端鹅绒服战略:从“流量黑马”到“品牌长期主义”的突围之路
Jin Tou Wang·2025-10-10 07:37
以创造单品销售320万件成为"史上最强羽绒爆品"的罗宾汉, 近年来在服装行业崭露头角,2025年罗宾汉以高端鹅绒服布局为核心,同步推进品牌升级战 略,向着新一轮增长发起冲击。 10月10日,羽绒服品牌罗宾汉正式官宣杨超越成为2025全球品牌代言人。作为深受全年龄段消费者喜爱的艺人,杨超越的国民认知度与亲和力,恰好与罗宾 汉 "为全民提供时尚且高性价比服饰" 的品牌目标高度契合,为品牌升级注入了全新活力。 与此同时,罗宾汉重磅推出高端鹅绒服产品系列。这一战略动作背后,暗藏着品牌发展逻辑的关键转变 —— 从过去单纯追求销售规模的 "流量驱动",转向 深耕品牌价值、构建核心竞争力 "护城河" 的长期主义路径。 战略转向:从 "卖货思维" 到 "品牌思维" 的关键跨越 近年来,罗宾汉在中国羽绒服市场的增长堪称 "现象级"。三年间实现 150 倍的爆发式增长,"罗宾汉速度" 成为行业热议的标杆案例。 回溯增长原点,罗宾汉精准抓住了直播电商的风口,凭借抖音平台的达播模式快速起量,短时间内打开了市场销路。但高速增长的背后,隐忧也逐渐显现: 过度依赖单一流量渠道,品牌顶层设计缺失,消费者对品牌的认知停留在 "直播间里的便宜羽 ...