电商平台“抢跑”双11，流量争夺战蔓延至“黄金周”

购物节的发令枪尚未真正响起，但竞争的硝烟已弥漫整个十月。 "官方立减"、"一件直降"、"无需凑单"成为今年双十一的关键词。 京东主打"官方直降，低至一折"，消费者购买单件商品即可直接享受价格立减优惠。抖音电商同样推 出"立减折扣""一件直降"等活动，立减优惠力度为15%及以上。 淘宝推出官方立减玩法，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受直接减免。小红书平台则设定了"立 减15%及以上"的核心门槛。 规则简化的背后是消费者决策疲劳的现实。张宇晨援引调研数据称，43%的消费者认为活动规则复杂， 促销周期过长导致决策疲劳。 网经社电子商务研究中心主任曹磊表示："过去几年，大促玩法过于复杂，不仅增加了商家学习与执行 成本，也提高了消费者的参与门槛。" 02 寻找新增量，平台各显神通 在存量竞争时代，各大平台纷纷开辟新战场，出海和即时零售成为今年双11最显著的两大趋势。 国庆假期刚刚结束，京东、抖音便在10月9日率先启动双11大促。快手更是早在10月7日就已开启预售， 将这场年度消费盛宴与"十一黄金周"无缝衔接。 京东此次以37天周期创下"史上最早双11"纪录，抖音则将双11与中秋促销合并。淘天集团相对从容，按 计划于 ...