白酒巨头竞相“上车”即时零售，千亿风口下的效率革命与渠道博弈

即时零售以其"小时达"甚至"分钟达"的极致履约效率，正在深刻改变白酒的消费场景。目前，市场已形 成综合电商平台、垂类平台等多模式共存的竞争格局。 繁荣背后的隐忧：价格战、利润挤压与体验缺失 然而，这场疾驰的渠道革命也埋下了多重隐患。首要风险是价格体系的崩塌。电商平台常将名酒作为引 流工具，通过巨额补贴打价格战。文中指出，美团闪购上1499元的飞天茅台和800元的五粮液，此类价 格已严重穿透传统渠道底线，挤压经销商利润，此前华润啤酒就曾因类似原因对平台发起"停货反抗"。 中低端品牌面临的压力更为巨大。其次，线下经销商担忧沦为平台的"送货工具人"。尽管即时零售带来 了订单，但高额平台扣点、复杂的流量规则和微薄的利润，让许多传统酒商持谨慎态度。一位李姓经销 商表示，若自身配送能力不足，参与即时零售可能仅增加曝光而非利润。最后，信任与体验仍是线上渠 道的短板。高端白酒的社交、品鉴与收藏属性难以在线上得到完全满足，假货风险仍是消费者的核心顾 虑之一。 业界分析认为，即时零售是白酒行业应对消费变迁的必然选择，它创造了增量市场，触达了年轻群体， 倒逼了效率升级。但其终极形态不应是平台与传统渠道的零和博弈。如何在拥抱效率的同 ...