八成消费者首周已参与双11 超七成人在京东完成今年双11第一单

每经编辑｜蒙锦涛 2025年的双11比以往来得更早一些。10月9日，2025年双11大促开跑铃声就已响起，无缝衔接刚刚过去的国庆中秋"超级黄金周"。更长的周期和更早的抢 跑，再叠加现货开卖和简单粗暴的直降玩法，今年的剁手党们还会收起往日的冲动，集体进入"人间清醒"模式吗？ 为了摸清这届双11消费者的真实消费脉搏，每日经济新闻发起《双11首购消费调研问卷》，收获4765份真实答卷。数据显示，8成消费者首周已参与双 11，已完成首购的消费者中，每10个人中就有7个把今年双11第一单献给了京东，具体比例高达73.69%。 在这场略显佛系的购物长跑中，给力的价格、正品的保障仍是消费者关注的焦点，变化的是：因为"相信平台价格稳定，有价保等服务兜底，提前买也不 会吃亏"，消费者更愿意买早一步，早买完早享受。因此，当双11大促热潮下，成熟的消费回归遇上"不玩套路，有服务兜底"的京东，这届双11首发已胜 一程。 刚需日用、数码、服饰领跑目标品类 五成用户认为"刚需商品价格给力"出手下单 嘴上说着"不买立省百分百"，但该买的一个都没少。今年双11，消费者用行动描绘出一幅理性购物图景：刚需日用、数码产品、食品饮料成为最受欢迎的 ...