双十一微观察：大促呈现哪些新风向？

双十一风向的变化，预示着电商行业正从价格与流量的角逐，开始进入精细化运营的新阶段。 平台持续改善消费者体验 今年，双十一迎来第十七年。从最初的单日购物狂欢，到如今持续一个多月，双十一成为名副其实 的"购物季"。 本文转自：新华网 今年，早在国庆中秋假期前，即有平台启动双十一购物节，国庆档直接嵌入大促周期。相比往年，今年 双十一开启时间更早、持续时间更长，各平台不约而同简化促销玩法，即时零售也成为今年双十一的新 看点。 网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，购物周期加长，一方面有助于缓解消费者的购物焦虑，另一方 面也有助于商家和平台合理安排促销节奏，更从容安排发货、促销定价与活动策划，从而提升整体购物 体验。 平台主打直降，满减无需凑单，红包即点即用……今年，各平台在简化促销规则方面也做了大量探索。 有网友感慨，"以前的双十一套路太多，现在直接满减很香，很实在。"此外，今年双十一也涌现出红包 口令、现货直供等一些新的促销玩法。用户不用再做促销规则"数学题"，双十一正回归大促的初衷。 从消费者心智看，双十一作为电商最重要的年度大促的认知早已深入人心。在中国国际电子商务中心专 家李鸣涛看来，平台所要做的就是在当前的消 ...