2025年“双11”大战提前打响 电商以即时零售破局流量瓶颈

京东数据显示，自大促开启以来，消费者的购物热情持续高涨。10月9日至10日，京东APP活跃用户数 同比增长47.6%。诸多品类实现销售爆发，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订 单量同比增长超70%。 日前，淘宝公布"双11"活动时间表，淘宝"双11"将于10月15日晚8点启动，持续至11月11日。相较于往 年，今年"双11"不仅周期更长，淘宝还推出了预售、满减、红包、现货直降等玩法。 直播电商平台和直播机构也早早启动"双11"筹备与预热，并在规则上持续"化繁为简"。 10月9日晚8点，京东拉开了2025年"双11"大幕，这一安排较去年提前5天。同日，抖音也启动"抖音商城 双11好物节"。 作为已持续16年的电商大促，今年各大平台在国庆中秋假期刚一结束便开启了"双11"战幕。从平台披露 的消息看，除了活动周期继续拉长、延续往年"规则简化"的做法，今年各平台还借助AI技术为商家与消 费者提供针对性服务，提升运营效率和用户体验。 值得关注的是，即时零售很可能是本届"双11"的重要看点。为了拓展市场空间，头部平台纷纷加码即时 零售，希望以"近场"带动"远场"，补全增长链路。 "双11"战线再拉长 ...