国泰海通：双十一大促有利于品牌势能放大 化妆品品牌赠品整体简化

智通财经APP获悉，国泰海通发布研报称，双十一各平台宣传时不再突出"绝对低价"，主要通过简化优 惠规则+直接补贴消费者，优化购物体验、加速购买决策转化。从超头上播产品机制看，2025年多数化 妆品品牌简化赠品种类为"买正装送同款"，该行认为这一形式更加直观降低主产品到手单价，更精准化 让利消费者。双十一大促通常有利于品牌势能放大，重点推荐：1)25年至今大单品、新品牌放量趋势显 著的标的;2)稳健高增标的;3)预期筑底，有望迎来拐点。 国泰海通主要观点如下： 平台：周期延长、规则简化、补贴力度加大 从超头上播产品机制看，2025年多数品牌简化赠品种类为"买正装送同款"，该行认为这一形式更加直观 降低主产品到手单价，更精准化让利消费者。对比核心单品，部分外资高端品牌如资生堂、SK-II、雅 诗兰黛等提高售价、减少赠品规格，折扣力度较2024年同期收窄，该行判断主要因外资高端品牌经历 2020-2023年的价格下探后，单纯机制加深已经难以带来销售增量，因此考虑品牌形象长期价值，逐步 收窄折扣，回归对品牌的聚焦。大众品牌如欧莱雅小蜜罐面霜、珀莱雅红宝石面霜的两瓶装大规格SKU 均加大买赠力度，赠品精简为送同款面霜且 ...