1.57亿欧元罚单：当奢侈品的“定价权”撞上欧盟反垄断红线

（原标题：1.57亿欧元罚单：当奢侈品的"定价权"撞上欧盟反垄断红线） 10月14日，欧盟委员会发布声明，宣布对三家全球顶级奢侈品牌——古驰（Gucci）、蔻依（Chloé）与 罗意威（Loewe）处以总额 1.57亿欧元（约合1.82亿美元） 的罚款，理由是这些品牌在欧洲市场通过设 定最低销售价格、限制折扣区间等方式，干预了零售商的自主定价权，违反了欧盟竞争法。 这一处罚案，再次揭开了高端时尚产业"价格话语权"的隐秘逻辑：在以稀缺、形象与溢价为核心的奢侈 品世界里，品牌的"定价控制"既是商业策略的一部分，也往往是触碰监管底线的灰色地带。 01 奢侈品牌的定价"潜规则" 欧盟委员会的调查显示，三大品牌在过去数年中，通过内部指导价格和合同约束，禁止合作零售商自由 调整线上与线下售价，要求其遵循"建议零售价"或限定折扣上限，并控制打折期的开放时间。这种做 法，实质上让"独立零售商"沦为品牌渠道体系中的价格执行者。 欧委会在声明中指出，这一行为削弱了市场竞争，使消费者"为同样的商品支付了更高的价格，且缺乏 多样化的购买选择"。 "这一决定向整个时尚行业乃至更广领域发出了强烈信号——欧洲不会容忍此类行为。公平竞争与消 ...