AI伪造名人带货首案 揭示数字治理底层逻辑

王志顺 2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假 广告案。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发 布虚假广告问题首度"亮剑"。 从法律维度审视，这起案件的查处过程具有里程碑意义。执法部门在缺乏专门针对深度伪造技术立法的 情况下，创造性地运用《广告法》中不得含有虚假或者引人误解的内容的规定，成功实现了对新型违法 行为的精准打击。这种司法实践为我们提供了重要启示：面对技术迭代带来的法律滞后问题，既可以通 过扩大解释现有法律条款来填补空白，也需要加快制定专门性法规。值得注意的是，涉案产品深海多烯 鱼油的实际执行标准仅为糖果类普通食品，却宣称具有治疗头晕头痛、改善记忆等医疗功效，这种虚假 宣传行为本质上是对消费者知情权的系统性侵犯。执法部门在调查中还发现，该企业不仅伪造了名人形 象，更构建了完整的虚假证据链，包括伪造的检测报告和用户评价，这种全链条造假模式对监管技术提 出了更高要求。 案件的查处过程暴露出当前监管体系面临的深层矛盾。当执法人员进入涉事企业直播间调查时，发现其 宣传展板赫然标注适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆 ...