聚焦双十一｜又想电商增量，又怕电商乱价？白酒企业面临两难局面

电商的增量和乱价让白酒企业左右为难。 和电商渠道合作，正成为白酒企业无法回避的话题。在2025年秋季糖酒会期间，白酒在电商渠道的机会与冲突也是企业和专家讨论的热点之一。传统渠道销 售下滑难止，酒企希望在爆火的电商渠道中寻找新增量，但又担心日渐强势的电商低价竞争冲击市场。而今年"双十一"大促刚开场，部分电商平台茅台、五 粮液等名酒补贴后促销价格又创新低。 酒企重新审视电商渠道 随着酒业深度调整的持续，今年秋糖讨论最多的莫过于新形势下行业的新增长点在哪里，而过去被视为"洪水猛兽"的电商则成为行业关注的重点。 这一态度变化的背后，是今年酒水消费的进一步下滑。上半年，国内主要酒业上市公司半年报都出现了不同程度地降速甚至下滑，而在刚刚过去的"双节"旺 季，市场情况也并不乐观。 酒精度:53%vol C冷含量:500mL 酒精度: 53%vol C冷含量: 500mL 酒精度:53%vol C冷含量: 500m (R (B) R 酱管型白酒 蛋蛋型白酒 酱管型白酒 四川麻海股份有限公司出品 四川鹿海股份有限公司出品 四川麻海股份有限公司出品 在业内看来，本轮白酒行业的深度调整与当前经济环境、人口老龄化等因素相关，但电商打 ...